Перед публикацией
Разбираемся на понятных примерах: что маркируем в наших группах, когда маркировка не нужна и как считается стоимость.
Содержание важнее названия
Если пост обращён к широкой аудитории и продвигает магазин, товар, услугу или мероприятие, это признаки рекламы. Название «объявление» и бесплатное размещение сами по себе ничего не меняют. Основание: ст. 3 закона «О рекламе» ↗
«Продам свой подержанный велосипед» — разовая продажа личной вещи, не связанная с предпринимательством.
«Найдены ключи», «Пропала собака», «Отдам ненужные книги» — без продвижения бизнеса, товаров или услуг.
Новость о перекрытии дороги, справка или обзор без основной цели продвигать конкретное предложение; не социальная реклама.
«Скидка на диваны до воскресенья — приходите в наш салон» с адресом или ссылкой для заказа.
«Записывайтесь на маникюр», «Закажите ремонт», «Доставка обедов — оформите заказ» с контактами исполнителя.
Пост с промокодом, продвижение открытия или платного события, рекламный репост. Бартер и взаимная реклама тоже могут требовать маркировки.
Это примеры для ориентира, а не автоматическое заключение по любому посту. Перед публикацией оцениваем текст, изображения, цель и место размещения вместе.
Важные различия
Обычный каталог, цены и сведения о работе на официальной странице продавца обычно имеют информационный характер. Но отдельное рекламное выделение товара может оцениваться иначе. Перенос предложения в стороннюю районную группу не даёт того же основания: там пост оценивается заново. Разъяснение ФАС от 09.04.2025 № АК/32908/25 ↗
Реклама может оставаться рекламой и без них. Важны смысл и цель публикации: привлекает ли она внимание к конкретному бизнесу или предложению и продвигает ли его.
Оплата не входит в обязательные признаки рекламы. Независимое мнение без цели продвижения и рекламный отзыв — разные ситуации. Если пост или репост продвигает предложение, бесплатность, бартер и подпись «личная рекомендация» не освобождают от маркировки.
Статус автора сам по себе не решает вопрос. Продажа своей ненужной вещи без предпринимательской цели отличается от продвижения услуг или регулярных продаж. Реклама мастера или самозанятого в группе тоже маркируется.
Нейтральную вакансию и объявление без связи с предпринимательской деятельностью оцениваем по содержанию; скрытое продвижение под их видом не становится исключением. Социальная реклама имеет отдельные требования к учёту и маркировке: её нельзя автоматически отнести к обычным сообщениям без маркировки. Такие материалы согласуем отдельно.
Прозрачная стоимость
Реклама в наших группах маркируется. К базовой стоимости рекламного размещения по прайсу добавляем 6%. Подготовку текста, дизайна и видео рассчитываем отдельно.
6% — условие «Кущевского Талисмана» для рекламных размещений. Если публикация не является рекламой и маркировка не нужна, эту надбавку не применяем. Стоимость самой публикации согласуем отдельно.
Пакет за 4 000 ₽ → 4 240 ₽
с учётом надбавки 6%.
Маркировка и обязательные отчисления — разные требования. По ст. 18.2 закона «О рекламе» ставка обязательных отчислений составляет 3% от предусмотренной законом базы для обязанных участников рынка. Наши 6% — коммерческая надбавка, а не государственная ставка и не «налог на маркировку». Подробнее в законе ↗
До выхода поста
Пришлите текст, изображения или видео, ссылку и контакты для клиентов. Для рекламы понадобятся сведения о рекламодателе: наименование или ФИО, ИНН и данные для оформления размещения.
До публикации согласуем содержание, площадку, стоимость и ответственного за оформление. Рекламный пост должен иметь пометку «Реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на страницу с ними и идентификатор erid, полученный через оператора рекламных данных.
Одного слова «Реклама» недостаточно: сведения о размещении передаются через оператора рекламных данных в ЕРИР. Порядок передачи данных закрепляем при оформлении заказа.
Маркировка не отменяет запреты и ограничения на содержание рекламы и площадки её распространения. Учёт интернет-рекламы: ст. 18.1 ↗
Разберём содержание и подтвердим итоговую стоимость до размещения.
Проверено 28 октября 2026 года. Общая информация для клиентов; квалификация конкретного материала зависит от обстоятельств. В спорных случаях нужна индивидуальная правовая оценка.
